蜜雪旗下平价咖啡来了 幸运咖强攻大马市场
报道:何燕羚
(吉隆坡22日讯)继瑞幸咖啡(Luckin Coffee)大举进军东南亚后,如今又有一家“平价咖啡黑马”来势汹汹!中国蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖(Lucky Cup)正式登陆马来西亚,开设出首家门店,咖啡大战再升级。

幸运咖是蜜雪集团旗下现磨咖啡子品牌,成立于2017年,背后是蜜雪集团庞大的销售据点,这让供应链的采集、生产和运输,都有很大优势,从而做到高质却低价的产品服务。
幸运咖打的旗号就是:人人都喝得起的咖啡。与瑞幸的定价策略类似,它主打亲民路线,在中国市场的定价介于6至10元人民币(约3.50至5.90令吉),让咖啡从“小资奢侈品”变成街头随手买的日常饮品。
大家都知道,蜜雪冰城靠一支“冰淇淋和茶饮”征战全球,如今再靠幸运咖切入咖啡市场,可谓“二度出击”。
凭借蜜雪在全球逾4万家门店的供应链与扩张经验,幸运咖短短几年就在中国开出近7000家分店,成为平价咖啡新势力。

或凭亲民另辟战场
如今,幸运咖选择大马作为进军东南亚的首站,也正值本地咖啡市场竞争白热化。
瑞幸、星巴克、本土精品咖啡馆各自争夺市场份额,而幸运咖带着蜜雪冰城的“平价基因”,无疑是要来抢占年轻人、打工族与“学生党”的钱包。
平价就是最大武器,当大家都在卷精致、卷氛围时,幸运咖很可能凭亲民另辟战场。
从中国到东南亚,咖啡市场正在经历一波“平价革命”。
瑞幸刚在新加坡和大马引爆话题,紧接着幸运咖也来插旗,背后又有蜜雪冰城强大体系支撑。
接下来,本地消费者可能真的要实现咖啡自由时代了。
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