报道：何燕羚

（吉隆坡24日讯）为什么不是2令吉，偏偏1.99令吉？

首相拿督斯里安华昨日宣布RON95针对性补贴后，每公升将降至1.99令吉。

汽油价从现在的2.05令吉降到1.99令吉，不只是6分钱的事，更是一场“1字头”的心理战。

安华在应用“1字头的魔力”。

在经济心理学里有个现象叫“魅力定价”（charm pricing），
把商品或者服务价格定在1.99令吉、4.99令吉、9.99令吉，总比2令吉、5令吉、10令吉，更容易引起消费者注意，并下单。

因为我们的大脑对“第一个数字”特别敏感。

就像你看到RON95的标价从2字头掉回1字头，哪怕只是6分钱，大脑会自动想到“便宜”、“减价”、“政府有做事”。

其实不只汽油价，我们生活中早就被这种定价策略围攻。

快餐套餐永远是19.90令吉，而不是20令吉；超市促销写的3.99令吉，你从来没看过4.01令吉；衣服标价也99.99令吉，而不是100令吉。

安华这次把RON95降价选在1.99令吉，是精准投放给民众“我帮你省钱”的心理暗示。

一不小心，就让大家觉得：“哇，好久没看到油价掉回‘1字头’了！”

当然，人民也不完全天真。汽油便宜几分钱，能救的只是表面生活。

但在这个什么都涨，连云吞面都变10令吉一盘的时代，看到1.99令吉，也不是毫无感觉。

这也许就是心理慰藉型政治。