东南亚旅游大洗牌 大马超越泰国夺冠
(曼谷9日讯)据“看见泰国”报道,东南亚旅游版图大洗牌,泰国不再稳坐宝座。
2025年第一季大马以1010万国际游客数历史性超越泰国的950万人次,首度成为东南亚最受欢迎旅游目的地。
与此同时,越南更在第一季迎来160万中国游客,首次超越泰国的130万人次,区域旅游竞争白热化。
据“旅游杂志”报道,大马的崛起得益于免签入境政策、精准行销和基础设施升级的完美结合。

最大的游客来源是新加坡,达490万人次,其次是中国和印尼,各约110万人次。大马政府战略性地将中国游客免签政策延长5年,并可能延续至2036年,印度游客免签政策则延续至2026年,锁定亚洲两大人口大国。
据越南快讯报道,ACA Travel总执行长将中国游客激增归功于越南积极的“旅游外交”策略。越南国家旅游管理局(VNAT)在中国推出针对性宣传活动,并大幅增加直航班次,如越捷航空(VietJet)4月29日开通的胡志明市-西安航线。
地理上,越南拥有独特优势,因为中国除了海南岛外,几乎没有适合游泳的海滩。在中国经济放缓的情况下,游客也变得更注重成本效益,偏爱相对便宜的越南。
这一趋势在5月进一步加速,中国游客首次超越韩国成为越南最大客源,达35万7907人次,占当月所有国际游客的近40%。这是越南2022年3月疫后重新开放以来,中国首次成为其最大入境市场。

2025年前5个月数据更清楚显示竞争态势的变化。日本迎来1814万外国游客,年增23.9%;越南接待920万国际游客,年增21.3%,两国都录得超过20%的强劲增长。
中国长期以来一直是东盟旅游的关键客源市场,免签准入正在放大该地区的吸引力。新加坡同样对中国公民提供免签入境,2024年迎来1360万外国游客,中国位列前3大客源市场。随着区域内免签竞争加剧,各国正积极调整策略以争取更大的市场份额。
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