（吉隆坡26日讯）首要媒体（MEDIA，4502，主要板通讯与媒体）有望从数码媒体收入增长中获利，该业务营业额从2021年的10亿令吉在去年增至15亿令吉，占广告市场份额的22%。

去年上半年，数码媒体占首要媒体数码广告开销（ADEX）的12%，相比竞争对手Astro大马（ASTRO，6399，主要板通讯与媒体）截至今年1月底财年只有2%。

大马投银研究在报告中指出，随着消费者继续依赖手机获取新闻和娱乐，在社交媒体广告的支持下，预计数码市场将在今年增长24%。

MAGNA全球市场研究预计，随着数码广告的大幅增长，亚太地区广告收入将增长6.3%。

该行对今年的广告开销增长前景保持谨慎乐观态度。

“我们认为，今年欧洲杯和奥运会等重大体育赛事之后，广告开销将增长1%到5%。然而，我们认为昂贵的体育内容观看权将影响媒体公司的赚幅。”

总体而言，大马投银研究指出，由于新措施需要时间才能产生影响，因此预计首要媒体和Astro大马2024年的营业额将受限。Astro大马在2022年推出创新广告服务，而首要媒体在去年才推出3年业务计划。

“我们相信，这些战略需要时间才能取得成果，因为本地内容需要与国际制作一样具有竞争力。”